Za reklamu a vylepšení tváře dávají jihočeská města a kraj miliony

  11:34
Mají vlastní televizní pořady, tisknou radniční noviny. Různé formy reklamy mají informovat a také zlepšit jejich image. MF DNES zjistila, kolik za svou propagaci platí jihočeská města a kraj.
(ilustrační snímek)

(ilustrační snímek) | foto:  Tomáš Krist, MAFRA

Když před nedávnem padl rozsudek a krajský soud rozhodl, že volby ve Strakonicích neplatí, kritizoval také podobu tamního radničního zpravodaje.

„V obsahu lze v celém uplynulém volebním období jen těžko hledat jakoukoliv zmínku o jiných politických představitelích města či článek, který by přinášel jakoukoliv kritiku směřovanou vůči vedení města,“ konstatoval soud.

Jenže podobně vypadá i celá řada jiných radničních novin. Mají se tedy do budoucna i jinde obávat, že mohou jejich obecní magazíny ohrozit výsledky voleb? O rušení teď nikde neuvažují. MF DNES v největších jihočeských městech zjišťovala, kolik za ně města platí a v jak velkých nákladech vycházejí.

Tak třeba zrovna ve Strakonicích je to ročně 390 tisíc korun za měsíčník, který vychází v nákladu 10 750 kusů, v Písku je to 14 700 výtisků, když roční vydávání zpravodaje stojí 348 tisíc korun. Do schránek je obyvatelé dostávají zdarma.

Zajímavé je, že zatímco na mnoha místech radniční listy považují za důležitý komunikační kanál, v Českých Budějovicích je zrušili v roce 2014 mimo jiné s vysvětlením, že trendem je upřednostňování elektronických médií.

Důvodů pro ukončení tehdy bylo více. I v Budějovicích vedení města nejednou čelilo kritice, že je zpravodaj nástroj politické propagandy a podobně.

Na druhé straně je hlavním smyslem listů poskytovat informace o dění na radnici, rozhodnutích a jejích plánech. Z toho vyplývá, že se to nemusí líbit opozici, která ovšem v řadě měst rovněž dostává prostor k vyjádření. Patrné je to třeba v posledním vydání novin táborské radnice.

Písek využívá pořady o cestovním ruchu

Budějovice ani úřad Jihočeského kraje sice své zpravodaje nemají, místo toho si ovšem platí vlastní pořad v televizi. Město ho má v intervalu jedenkrát za 14 dní a za každý díl platí 25 tisíc, což dělá 650 tisíc korun bez daně ročně.

Pořad Jihočeského kraje se vysílá jednou týdně. „Cena včetně vysílacího času i výroby je 1,4 až 1,6 milionu korun za rok,“ sdělil Jiří Gruntorád, vedoucí oddělení marketingu a cestovního ruchu na hejtmanství.

Dále doplnil, že průměrná částka za propagaci v souvislosti s marketingem, cestovním ruchem a také PR se pohybuje kolem 13 milionů korun ročně.

Podle vedoucího katedry obchodu a cestovního ruchu z Ekonomické fakulty Jihočeské univerzity Petra Štumpfa je vždy důležité mít jasno v tom, koho chtějí radnice oslovit.

Kolik platí města ročně za radniční noviny

Tábor náklad 36 000

Písek 348 tisíc Kč, náklad 14 700

Jindřichův Hradec 193 tisíc Kč, náklad 1 200–1 700 podle sezony

Strakonice 390 tisíc Kč, náklad 10 750

Prachatice náklad 4 900

Český Krumlov 380 tisíc Kč, náklad 6 800

Pozn.: Noviny vycházejí jako měsíčníky. Z Prachatic a Tábora údaje o cenách nezaslali, v Českých Budějovicích radnice zpravodaj nevydává.

„Opodstatnění tak mohou mít tištěné noviny, které cílí hlavně na obyvatele. Někde už ovšem mají třeba jen elektronickou verzi. Pokud jde o kampaň, jak nalákat návštěvníky, obecně by měla mít hned několik komunikačních kanálů. Význam těch elektronických samozřejmě dál roste,“ vysvětlil Štumpf.

Třeba v Písku tak v minulosti vsadili na propagační pořady o cestovním ruchu, které upozornily napříč republikou například na akci s názvem Cipískoviště. Jindy zase vyzkoušeli billboardovou kampaň. Za nejrůznější propagaci tam v posledních třech letech utratili 630, 450 a 852 tisíc korun včetně inzerce i webové propagace.

V Jindřichově Hradci na propagaci vydají 600 tisíc ročně. „Také máme smluvně zajištěn provoz městské televize za 900 tisíc ročně,“ navázala mluvčí jindřichohradecké radnice Karolína Bartošková.

Z pohledu turistického zájmu by nemusel potřebovat žádnou reklamu Český Krumlov. Tam už se dokonce zabývají regulací počtu návštěvníků. Tradiční akce ovšem město také inzeruje. „Na propagaci čtyř městských slavností - Kouzelného Krumlova, Slavností Pětilisté růže, Svatováclavských slavností a adventu a Vánoc vydá město celkem 300 tisíc,“ uvedla českokrumlovská mluvčí Petra Nestávalová.

Nejvíc dává na reklamu město České Budějovice, jehož vedení v tomto případě hledalo především cestu, jak dlouhodobě výrazně podpořit tři velké kluby, fotbalové Dynamo, hokejový Motor a volejbalový Jihostroj.

Od sezony 2017/2018 do 2020/2021 s nimi uzavřelo smlouvy na reklamní plnění v hodnotě celkem 80 milionů. Znak města se tak objevuje na dresech i stadionech. Na další propagaci třeba kulturních akcí pak radnice dává statisíce korun.

Autor:
  • Nejčtenější

Budějovice odvrací i druhý mečbol, Litvínov vyfoukl Kometě třetí bod

24. března 2024  16:50,  aktualizováno  21:11

Zatímco Pardubice se Spartou už odpočívají, zbývající dvě čtvrtfinálové série se potáhnou minimálně...

Budějovice potřetí porazily Třinec, sérii rozsekne až sedmý duel. Litvínov jde dál

26. března 2024  17:15,  aktualizováno  22:41

Čtvrtfinálová série Třince proti Českým Budějovicím zůstává po šesti zápasech vyrovnaná. Oceláři ve...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Třinec - Budějovice 2:0. Obhájce titulu obstál a odvrátil historickou prohru

28. března 2024  16:45,  aktualizováno  21:42

Třinečtí hokejisté vyhráli 14. sérii play off v řadě a zamezili historickému obratu Českých...

Kometa v Litvínově srovnala sérii, Třinec nevyužil mečbol v Budějovicích

22. března 2024  16:50,  aktualizováno  21:26

Čtvrtými zápasy pokračovalo čtvrtfinále play off hokejové extraligy. Třinec si mohl zajistit postup...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Rysí rodince na Krumlovsku se daří, matka učí koťata ničit fotopasti

26. března 2024  13:50

Fotopast v lesích na Českokrumlovsku zachytila radostné okamžiky rysí rodinky. Tři koťata rysice...

Třinec - Budějovice 2:0. Obhájce titulu obstál a odvrátil historickou prohru

28. března 2024  16:45,  aktualizováno  21:42

Třinečtí hokejisté vyhráli 14. sérii play off v řadě a zamezili historickému obratu Českých...

Majitel stavební firmy o zámku v Chlumu: Dvě patra jsou nazdobená, ale krov hnije

28. března 2024

Premium Zástupci firem, které se podílely na rekonstrukci zámku v městysu na Jindřichohradecku, upozornili...

Policie odhalila gang podvodníků. Při razii zajistila luxusní auta, šperky i perly

28. března 2024  14:46

Mimořádný případ daňových podvodů či úniků řeší jihočeští kriminalisté společně s celníky a...

Dokončí Budějovice velkolepý obrat? Kluci dýchají jeden za druhého, říká kouč

28. března 2024  9:29

Znojmo v roce 2007, Sparta v roce 2021 a Vítkovice loni. To jsou tři týmy, které v historii českého...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...